4 月 14 日，懂车帝联合中国汽车流通协会发起的 " 懂车帝买车直播季——经销商主播挑战赛云颁奖 " 在线上举办，期间懂车帝联合中国汽车流通协会发布了《2020 汽车直播生态报告》（下称《报告》），综合懂车帝、抖音、今日头条、西瓜、抖音火山版等平台数据，为行业解读汽车直播行业生态。

经历 2019 年的探索，汽车直播用户的规模和黏性不断增加，用户对直播内容的需求不断提升；此外，参与直播内容的创作者逐渐增多，除了传统创作者外，汽车厂商、经销商加速入局。此趋势下，汽车直播的商业价值不断凸显。一方面，直播用户与买车客户的重合度高，因而通过直播能够获得大量销售线索，用户精准；另一方面，直播可以强化用户的购车意向，提升转化效率，汽车直播直接服务于交易的时机逐渐成熟。

用户对直播内容需求提升，汽车直播趋势已来

懂车帝产品负责人马骏表示，" 汽车直播的大趋势已经到来，汽车直播正在以其更强的信息表达能力、更快的信息流通速率，以及更易互动的优势获得用户和创作者的青睐。"

根据《报告》汽车用户对直播内容的需求不断攀升，今年前三月汽车直播单日最高看播人数达 500 万，看播用户增长 6.1 倍。此外，汽车直播的用户黏性也在增强。据统计，今年前两个月，汽车直播互动用户数提升 5 倍。

用户规模和黏性快速增长的背后，是汽车直播内容的持续优化，不少优质创作者从幕后走向台前，并逐渐找到了适应新内容形态的创作方式。从《报告》中可以看出，创作者对直播的热情正在增加，今年前三月的开播量增长 15 倍，单日最高开播场次超 7000 场。与此同时，今年前三月日开播主播人数增长 12 倍，新主播日新增 10%，单场直播的时长和互动量均在快速增长，显示出创作者和用户之间的良性循环。

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